品牌农产品的保护与维权

关键词　地理标志商标维权行政查处惩罚性赔偿证据保全专用标志

一、保护与维权依托哪几部规则

地理标志的保护有 3 条并行的规则通道。《中华人民共和国商标法》把地理标志定义为标示某商品来源于某地区、该商品的特定质量与信誉主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志，第 57 条列举 7 类侵犯注册商标专用权的行为；《集体商标、证明商标注册和管理规定》（国家知识产权局令第 79 号）自 2024 年 2 月 1 日起施行，对注册、使用与退出作出规定；《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》（国家知识产权局公告第 354 号）管专用标志的标示与监管。

3 条通道对应 3 类主体。商标法管权利本身，部门规章管注册人与使用人的义务，专用标志办法管标志的使用。把三者分开，才能判断一个具体行为违反了哪一条。

图 1　地理标志保护的 3 条规则通道

二、权利登记在谁手里

地理标志的商标权通常登记在协会或产业协会名下。五常大米的第 5789043 号商标由五常市大米协会持有，注册日期为 2007 年 12 月 21 日，有效期至 2027 年 12 月 20 日（马鞍山市市场监督管理局）。樟树港辣椒的第 11056297 号地理标志证明商标由湖南省湘阴县樟树镇辣椒产业协会持有，专用权期限经续展至 2033 年 1 月 20 日（广东省广州市黄埔区人民法院）。

协会持有商标，维权就成了协会的日常事务。截至 2025 年底，我国累计认定地理标志产品 5066 个，以地理标志作为集体商标、证明商标注册 7425 件，累计实现 110 个中国地理标志产品在国外获得保护（国家知识产权局）。主体数量到这个量级，维权必然从个案转向常态。

图 2　地理标志直接产值的增长

三、侵权多发生在哪些环节

侵权集中在 3 类动作上。一类是在产品休市期冒充正品，樟树港辣椒的休市期为每年 10 月至次年 4 月，部分商家在休市期用其他品种辣椒假冒销售（株洲高新区企业服务平台）。一类是产地外分装后贴牌，2024 年 8 月 12 日马鞍山市市场监管局在某粮油店查获品名为「五常贡珍珠米」的预包装大米 476 袋，当事人为自行分装，现场同时发现分装工具与封口设备，违法经营额 4.78 万元（马鞍山市市场监督管理局）。

还有一类是执行标准不对。2024 年 12 月 17 日，固镇县市场监管局查出 2 袋标注「五常大米」却执行 GB/T 1354 普通大米标准的产品，货值 900 元、违法所得 80 元，罚没 620 元（蚌埠市市场监督管理局）。这一类的单案货值很小，指向的却是同一件事：地理标志被当成了普通名称使用。

图 3　侵权集中的 3 类动作

四、行政查处能处理到什么程度

行政查处的力度体现在罚款与没收上。2025 年 11 月，苏州市市场监管部门公布一批大闸蟹市场违法案例：苏州蟹之家阳澄湖蟹业有限公司宣称是协会理事单位但并非会员，且未取得 2025 年度阳澄湖大闸蟹地理标志授权，被罚 5 万元；苏州苏澄润蟹业有限公司把非阳澄湖大闸蟹装入标有「阳澄湖」的礼盒并佩戴非官方蟹扣，被警告并罚 3 万元；苏州市丰韵大闸蟹有限公司短斤缺两，被罚 10 万元；苏州市相城区阳澄蟹歌大闸蟹经营部因购进突出使用「阳澄湖」标识的包装袋用于二次销售，被罚没 51046.4 元（苏州市市场监督管理局）。

罚款的上限由违法经营额定。《中华人民共和国商标法》第 60 条第 2 款规定，违法经营额 5 万元以上的可处违法经营额 5 倍以下罚款；没有违法经营额或者不足 5 万元的可处 25 万元以下罚款。忻州市市场监督管理局 2026 年 3 月的提醒告诫函重申了同一条口径。

图 4　苏州大闸蟹案的罚款额

五、司法诉讼的判赔量级

进入诉讼后，判赔金额由侵权情节与举证决定。广州市黄埔区人民法院审结的一起高仿辣椒案中，某餐饮公司在菜品上使用「樟树港辣椒」标识，被判赔经济损失及合理费用共 4500 元（中国法院网）。兰州法院 2025 年审理的一起案件中，某商超销售标注「甄选五常大米」的分装米，包装突出问题却无授权与产地证明，被判赔偿 4 万余元（兰州铁路运输中级法院）。

判赔金额普遍不高，原因在举证。权利人若拿不出实际损失或侵权获利的证据，法院只能按情节酌情判赔。湘莲产业协会在长沙、株洲等地的批量诉讼涉及标的合计 120 万元，最终部分案件在法院调解下达成协议，一部分厂商自愿加入协会成为正式会员（新湖南）。

图 5　地理标志侵权案的判赔额

六、惩罚性赔偿用在什么情形

惩罚性赔偿用于主观恶意明显、情节严重的侵权。江门市新会区人民法院审理的新宝堂陈皮案中，被告将 200 箱正品陈皮中的 100 箱替换为普通陈皮后混装销售，非法获利 18.6 万元，法院适用惩罚性赔偿机制判赔 79603.20 元，另判赔合理维权费用 20000 元（江门市中级人民法院）。该案是江门首例知识产权惩罚性赔偿案件，把地理标志产品特有的商业价值纳入了赔偿计算。

金额以外还有公益诉讼这条路。杭州市人民检察院就「临安山核桃」被以劣质原料冒充一案提起民事公益诉讼，2025 年 3 月 4 日诉请各被告连带承担公益损害赔偿金 540 万元，2026 年 1 月 29 日一审判决支持检察机关全部诉讼请求（杭州市人民检察院）。

图 6　惩罚性赔偿与公益诉讼金额

七、取证要把什么固定下来

证据固定决定案件的结果。修文县人民法院审理修文猕猴桃商标案时，取证人员进入超市，通过联合信任时间戳服务中心的手机客户端权利卫士 APP 固定证据并上传，该中心签发可信时间戳认证证书（贵州法治报）。时间戳的价值在于记录取证的时点，能证明被告在某个时间销售了侵权产品。

公证是另一种固定方式。2023 年 6 月 7 日，湘潭市湖湘公证处受理湘莲产业协会的申请，公证员以普通消费者身份在长沙、株洲等地的超市购买带「湘莲」标识的产品，对店铺位置、门头、商品陈列与购物凭证拍照记录并现场封存，6 月 28 日出具批量保全证据公证书（新湖南）。

八、跨区域维权怎么组织

地理标志产品的侵权往往发生在产区以外，维权要跨区域协作。自 2024 年 9 月起，博州市场监管局指导精河县市场监督管理局，组织县枸杞产业发展中心、农业农村局等 6 家单位以及县枸杞协会开展「精河枸杞」地理标志商标保护全覆盖检查，摸排未经许可擅自使用商标的行为（博尔塔拉蒙古自治州人民政府）。

2025 年元旦期间，在乌鲁木齐地窝堡机场发现涉嫌销售侵犯「精河枸杞」商标专用权的产品线索，经自治区、州市场监管局协调指导，精河县市场监管局联合县枸杞协会赴乌鲁木齐开展维权，并将线索移交乌鲁木齐市相关区市场监管部门核查处置，最终成功调解（博尔塔拉蒙古自治州人民政府）。

九、授权使用与规范用标

维权的前提是自己用标规范。阳澄湖大闸蟹的防伪与授权按年度管理，2025 年度的地理标志授权书是判断商家宣传真伪的依据，苏州蟹之家案的认定要点之一就是未取得 2025 年度授权（苏州市市场监督管理局）。《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》规定，合法使用人应按相关标准、管理规范或使用管理规则组织生产，并定期向所在地知识产权管理部门报送专用标志使用情况（国家知识产权局）。

用标不规范的后果是取消资格。合法使用人未按相应标准组织生产，或者在 2 年内未在地理标志保护产品上使用专用标志的，知识产权管理部门停止其专用标志使用资格（封开县市场监督管理局 2026 年 3 月提醒告诫函）。

十、保护的判断

判断一个地理标志品牌的保护是否到位，看 3 处。用标是否规范，授权、备案与退出有没有台账；取证是否可用，时间戳、公证与购买凭证能不能形成证据链；维权是否常态，行政查处与司法诉讼能不能持续发起。

3 处都立住，地理标志才是一项可执行的权利。地理标志产品直接年产值从 2020 年的 6398 亿元提升至 2024 年的 9690 亿元（国家知识产权局）；权利执行得越实，这个规模的产业基础才越稳。

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